38.03.02 · МГУ
Менеджмент (Менеджмент и маркетинг в сфере культуры и культурный туризм)
Как культурное наследие превращается в маршрут, программу и поток посетителей.
О программе
Эта программа занимается точкой, где культура встречается со спросом. Есть памятник, музей, историческая территория или фестиваль — и есть задача сделать так, чтобы к ним приехали, чтобы визит был осмысленным и чтобы территория от этого выиграла, а не пострадала.
Отсюда двойной состав. Маркетинговая часть: исследование аудитории, позиционирование культурного продукта, цифровое продвижение, ценообразование, работа с медиа и партнёрами. Туристическая часть: проектирование маршрутов, экскурсионное дело, гостеприимство, событийный туризм, экономика туристического потока и его влияние на объекты наследия.
- Факультет или институт
- Высшая школа культурной политики и управления в гуманитарной сфере
- Уровень обучения
- бакалавриат
- Форма обучения
- очная
- Срок обучения
- 4 года
- Платных мест
- 18
- Стоимость в год
- 557 580 ₽
- Проходной балл
- 1932025 · платно
Обновлено
Содержание
Подробнее о программе
От «Туризма» на географическом факультете отличие в отправной точке: там основа географическая и рекреационная, здесь — культурное содержание и его продвижение. От «Менеджмента в культуре» той же школы — тем, что там управляют организацией, а тут работают с продуктом и аудиторией.
Восемнадцать договорных мест, бюджета нет. ДВИ по обществознанию плюс обязательный ЕГЭ по математике.
Учёба и поступление
Что изучают
- Маркетинг культурных продуктов
- Культурный и событийный туризм
- Проектирование туристических маршрутов
- Экономика сферы культуры
- Цифровое продвижение
- Управление наследием и территориями
Кем работать
- Менеджер по маркетингу в культурной организации
- Разработчик культурно-туристических маршрутов
- Организатор событийных программ
- Специалист по продвижению территорий
- Менеджер музейных и выставочных проектов
Вступительные испытания
Обязательные предметы
- Обществознание (ДВИ, письменно)
- Математика (ЕГЭ)
- Русский язык (ЕГЭ)
Один предмет на выбор
- Иностранный язык (ЕГЭ)
- История (ЕГЭ)
- Информатика (ЕГЭ)
- Обществознание (ЕГЭ)
Только договорная форма обучения. Четыре испытания дают до 400 баллов, индивидуальные достижения учитываются отдельно.
Места и стоимость
Платных мест
Стоимость в год
Данные приёма 2026 года.
Баллы по годам
Проходной балл · платно · до 410 баллов
Проходной балл
Шкала графика — до 410 баллов
Сравнение по годам
Каждое кольцо — отдельный год на общей шкале.
Динамика баллов
Пока есть данные за один год — это начало истории баллов.
- 2025платно193балла
2025 год · платно. Проходной балл — сумма последнего зачисленного в конкурсе.
Источники: ВШКПиУ МГУ: проходные баллы 2025 года на договорные места
Баллы меняются каждый год и зависят от числа мест и силы конкурса. Смотри их как ориентир, а точные цифры своей кампании сверяй на сайте приёмной комиссии.
Преподаватели МГУ
МГУ
доцент кафедры психологии труда и инженерной психологии
Доцент кафедры Общей экономической теории МШЭ МГУ. Кандидат экономических наук
